Продолжительность курса: 40 академических часов (5 дней)
Аудитория, на которую рассчитан курс: специалисты по маркетингу, руководители интернет-проектов, редакторы корпративных сайтов, специалисты подразделений интернет-маркетинга и веб-консалтинга.
Содержание
День I
для чего и для кого делается сайт?
Разработка системы целей корпоративного сайта. Типичные цели и неожиданные решения
Целевая аудитория корпоративного сайта. B2B и B2C. В каком бизнесе мы находимся? Сложные случаи
Целевые группы вашего сайта: как правильно учесть их интересы
Разработка архитектуры продаж товаров и услуг с использованием Интернета. Процессный подход к продажам через Интернет.
Деловая игра <Разработка комбинированного канала продажи товаров и услуг>
День II
Технологии увеличения доли рынка с помощью интернета
Имя сайта. Как правильно выбирать имя сайта. Значение имени сайта для привлечения посетителей.
Управление аудиториями. Использование чужой аудитории. Партнерство.
Медийная реклама в Интернете. Назначение медийной рекламы. Провайдеры медийной рекламы: баннерообменные сети, веб-издатели. Форматы медийной рекламы.
Поисковое продвижение в Интернете. Назначение поискового продвижения. Поисковая оптимизация. Поисковая реклама.
BTL и PR в Интернете.
Продвижение за пределами Интернета. Зачем продвигать сайт за пределами Интернета. Как правильно продвигать сайт за пределами Интернета.
День III
Технологии увеличения доли потребления с помощью интернета
Управление сообществами (community building).
Управление аудиторией вашего сайта. Лояльность потребителей. Как ее добиваться с помощью сайта. Регистрация, форумы и корпоративные блоги.
Санкционированные рассылки - важнейший инструмент увеличения доли потребления. Как правильно использовать рассылки. Как не превратить свои рассылки в спам. Создание собственного списка санкционированных рассылок. Практика ведущих мировых компаний.
Деловая игра <Партнерство и технологии увеличения доли потребления с помощью интернет-маркетинга>.
День IV
Стратегия продвижения сайта через текст. Как правильно писать тексты для сайта
Введение. Роль текста для вашего сайта. Веб-копирайтинг : каждый текст на сайте - рекламный. Что такое SEO-копирайтинг: как сделать SEO-копирайтинг частью web-копирайтинга.
Ключевые слова: ключ к успеху. Что такое ключевые слова. Роль ключевых слов в продвижении сайта и поисковой оптимизации сайта. Инструментарий по подбору ключевых слов.
Страница книги и страница сайта: больше различий, чем сходства. Гипертекст и динамичный контент. Web-копирайтинг: основные правила.
Информационный захват посетителя. Страница - это первое, что видит ваш посетитель: как сделать каждую страницу <главной>. Страница - участок пути. Роль страницы в направлении посетителя.
Контекст. Роль контекста в привлечении посетителей. Думаем на два шага вперед.
Восприятие текста с экрана. Особенности восприятия в Интернете. Время восприятия и конкуренция. Зоны восприятия
Виды текстовой информации на сайте. Как правильно ими управлять. Html-тэги, необходимые в web-копирайтинге.
Зачем нужно знать html при размещении пресс-релизов.
Актуальность текстов. Абсолютная и относительная даты: выбирайте правильно.
Интернет-журналистика: соблюдайте основные правила.
Упражнения по оптимизации текстов
Приложение: осноные
День V
Редизайн и аудит сайта
1. Как правильно проводить изменения и как обосновать их необходимость.
2. Перевод проекта из регрессивного (<что-то не работает>) в прогрессивный (<у нас будет лучший сайт>). Модели <как есть> и <как должно быть>
3. Как правильно проводить аудит сайта: основные параметры оценки и критерии успешности.
4. Деловая игра <Определение пользовательской ценности сайта>
Главная
Инфо
Поиск
217-727-339
mx@2828.ru
См. также
Есть вопросы?